MarketingFacts

Inhoud syndiceren Marketingfacts
Marketingfacts.nl is een van de meest populaire marketing weblogs in Nederland. Feiten en cijfers over interactieve digitale marketing worden afgewisseld met luchtige onderwerpen.
Bijgewerkt: 10 uren 40 min geleden

2021 kan in een doosje en we doen er een strik omheen

ma, 12/20/2021 - 14:59

In 2021 bleef Gert Koot onvermoeibaar berichten over innovaties in media die hem verwonderen, verbazen of verrukken. In deze laatste editie van het jaar sluit hij af met The Atlantic dat een mooi overzicht heeft gemaakt van 2021 in 25 prachtige afbeeldingen. Daarbij ook aandacht voor de staat van het (media) landschap vol creators, web3, de metaverse en Gen Z; en direct ook maar de World of Data Trends 2021; een bijzondere Guiness-campagne als een luchtspiegeling in de woestijn en een afscheidsboodschap van DDB aan de KLM.


Lees meer over: 2021 kan in een doosje en we doen er een strik omheen.

Een op drie CMO’s vreest talentverlies aan concurrentie

ma, 12/20/2021 - 11:00

Een derde van de CMO's in Europa ziet het verliezen van talent aan de concurrentie als een grote uitdaging. Investeren in employer branding zou hoog op de agenda moeten staan voor 2022, als dat niet al zo is. Potentiële kandidaten worden afgeschrikt door huidig werkplekbeleid, denkt 35%.


Lees meer over: Een op drie CMO’s vreest talentverlies aan concurrentie.

Thuis, buiten en uit eten: Foodtrends bieden Boretti kansen #spon

ma, 12/20/2021 - 10:54

Boretti levert hoogwaardige producten in Italiaans design voor de indoor en outdoor keuken. Het bedrijf is vooral actief in de Benelux. CEO Jorg Kleijssen wil nu groei realiseren door te internationaliseren en door trattoria’s te openen. Waarom maakt hij deze keuzes?


Lees meer over: Thuis, buiten en uit eten: Foodtrends bieden Boretti kansen #spon.

Content is king, maar context is God!

ma, 12/20/2021 - 08:00

In dit drieluik beschrijf ik drie verschillende strategieën voor het post-third party cookie-tijdperk, die interessant zijn voor marketeers die worstelen met het (her)inrichten van hun online advertising en personalisatie. Dit is het derde en afsluitende deel: contextual targeting.


Lees meer over: Content is king, maar context is God!.

Van boef tot burger: MVO vriendelijk campagne boosten doe je zo

vr, 12/17/2021 - 15:00

Soms kan je als marketeer je campagnematige mes niet aan twee, maar aan vier, vijf of zes kanten laten snijden. Stel je voor: Je regelt als hamburger restaurantketen goodies voor fans, stimuleert app-gebruik, helpt heel MVO mee aan recycling en upcycling, creëert daar duurzame want oersterke spullen mee die er ook nog eens goed uitzien. En je zorgt er indirect voor dat mensen aan de rand van de samenleving zich meer mens voelen en een vak leren.


Lees meer over: Van boef tot burger: MVO vriendelijk campagne boosten doe je zo.

Back to the future tijdens het Branded Content Event #adv

vr, 12/17/2021 - 14:59

Van paid en owned tot earned branded content, alles komt aan bod op 31 maart 2022 tijdens het Branded Content Event. Ook recente ontwikkelingen zoals de opmars van podcasting, branded partnerships, brandpublishing en de inzet van influencermarketing worden uitgebreid besproken. Al met al een informatieve en hele interessante dag. Koop snel je kaartje nog met korting!

Bestel je Early Bird ticket


Lees meer over: Back to the future tijdens het Branded Content Event #adv.

TikTok gebruik onder VS tieners groter dan Instagram en Snapchat

vr, 12/17/2021 - 11:00

Social media app TikTok haalt in wekelijks gebruik Instagram en Snapchat in onder Amerikaanse jongeren van 12 - 17 jaar (Gen Z). Dat blijkt uit dit bericht op MarketingCharts, dat zich baseert op onderzoek van Forrester.


Lees meer over: TikTok gebruik onder VS tieners groter dan Instagram en Snapchat.

Zoektocht naar IT-professionals vraagt om AMC-campagne

vr, 12/17/2021 - 08:00

Werk te over en medewerkers tekort? Is je HR- of recruitmentafdeling al maanden druk met het vullen van vacatures, maar zonder succes? De huidige arbeidsmarkt brengt veel uitdagingen met zich mee. Zéker als het gaat om IT-professionals.


Lees meer over: Zoektocht naar IT-professionals vraagt om AMC-campagne.

Mkb: Meegaan in het debat (of niet?)

do, 12/16/2021 - 15:00

Begin september blogde ik hier op Marketingfacts over een te starten onderzoeksproject naar 'merken in het publieke debat'. In die blogpost riepen we mkb-ondernemingen op die bij (online) maatschappelijke discussies betrokken (willen) worden, om er hun bedrijfsvoering op te kunnen aanpassen en/of er tijdig en adequaat op te kunnen reageren om een crisis te voorkomen. Inmiddels hebben we de eerste stappen in dit project gezet en presenteren we de eerste inzichten, samen met de thema’s waar wij onderzoek naar willen gaan doen en de kans die we bieden om nog mee te doen.

 


Lees meer over: Mkb: Meegaan in het debat (of niet?).

Nieuw: SRM D Boardroom marketing #adv

do, 12/16/2021 - 14:59

Deze opleiding op masterniveau brengt je naar de top in het vak: het bestuur van je organisatie, waar jij als strategisch adviseur en manager deel uitmaakt van beleids- en besluitvorming. Je verstevigt jouw advies- en leiderschapscapaciteiten. Het unieke van deze opleiding zit in de combinatie van theorie en complexe vraagstukken uit de praktijk van topmarketeers. Wat de opleiding zo uniek maakt?

Lees het hier!


Lees meer over: Nieuw: SRM D Boardroom marketing #adv.

Brain says: Plus heeft de beste kerstcommercial

do, 12/16/2021 - 11:00

Een MRI-studie naar de impact van de vier supermarkt-kerstcommercials op onze gedragsintentie wijst Plus aan als de beste als het gaat om de activatie van koopgedrag. Albert Heijn scoort het hoogst op likability. Beide scores zijn anders dan veel reclameprofessionals voorspelden én afwijkend van wat traditioneel onderzoek laat zien. In het meer gangbare onderzoek werd aan mensen gevraagd 'of de commercial hen zou aanzetten tot het kopen van de kerstboodschappen bij de betreffende supermarkt'. Plus stond daar op plaats 3 achter Lidl en Jumbo. De volgorde van de in het brein gemeten koopintentie voorspelt Plus, Lidl, Jumbo en als laatste Albert Heijn.


Lees meer over: Brain says: Plus heeft de beste kerstcommercial.

De best bekeken video’s op YouTube in 2021

do, 12/16/2021 - 08:00

Nu we aan het einde van het jaar zijn aangekomen, blikken we terug op de strijd om views in 2021. Kanalen bleven massaal content uploaden op YouTube om zo hun kijkers te blijven boeien. Hoe presteerden de merken, uitgevers en adverteerders in de afgelopen maanden? Welke content behaalde de meeste views? Op basis van het aantal views van de video's die zijn geüpload in het jaar 2021, zet YouTube marketing agency Team5pm de populairste merken, uitgevers en adverteerders op YouTube op een rij. 

 


Lees meer over: De best bekeken video’s op YouTube in 2021.

ReclameReview: Fritsie van de Staatsloterij

wo, 12/15/2021 - 15:00

Na Frekkel (2018), Freddie (2019) en Frummel (2020) is er nu de eindejaarscommercial van de Staatsloterij voor 2021 en nu speelt Fritsie de hoofdrol. Gaat deze commercial ook de Gouden Loeki winnen?


Lees meer over: ReclameReview: Fritsie van de Staatsloterij.

Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website? #spon

wo, 12/15/2021 - 14:59

Wist je dat 95 procent van de Nederlandse bedrijven die actief worden op de Belgische markt een copy-paste strategie en website voeren? En dat zij hier heel wat kansen laten liggen? Eric Lippens kan het weten, hij vraagt elk kwartaal aan 100 Belgen hoe Nederlandse bedrijven zaken met hen zouden moeten doen. Daarmee helpt hij ondernemingen om typische 'Nederlandse fouten' te vermijden. Lezers kunnen prangende vragen insturen die hij hier zal beantwoorden. Dit keer: Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website?


Lees meer over: Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website? #spon.

Voorn praat Marketing #3: Over het doorbreken van gewoonten

wo, 12/15/2021 - 11:00

Hoe lekker is het om wél te worden bijgepraat over recente wetenschappelijke publicaties, zonder zelf in de taaie materie te hoeven duiken? Marketingdocent, -onderzoeker en -wetenschapper Ronald Voorn ploegde zich deze week door een recent artikel over duurzaamheid en gedrag. De vraag die hem bezighoudt: Hoe krijg je mensen zover dat ze hun geautomatiseerde gewoonten opzij kunnen zetten om vervolgens iets te doen dat hen eigenlijk geen direct voordeel oplevert en zelfs op weerstand stuit?


Lees meer over: Voorn praat Marketing #3: Over het doorbreken van gewoonten.

Adfact: bol.com topt lijstje offline ad spend Sinterklaas met 5,3 miljoen euro

wo, 12/15/2021 - 10:49

Rondom Sinterklaas is ook in 2021 door bedrijven ruim geld uitgegeven aan advertenties: meer dan 24,5 miljoen euro. Webwinkel bol.com staat bovenaan; de webgigant heeft bijna 5,3 miljoen euro uitgegeven aan offline advertenties (op radio, tv, bladen en buitenreclame) rondom Sinterklaas. Dit blijkt uit onderzoek naar bruto mediabestedingen van monitoring bedrijf Adfact, zo meldt het bedrijf vanmorgen in een persbericht.


Lees meer over: Adfact: bol.com topt lijstje offline ad spend Sinterklaas met 5,3 miljoen euro.

(Podcast) Maak je merk merkwaardig met Niels Vrijhoeven

wo, 12/15/2021 - 08:00

Vandaag ben ik in gesprek met Niels Vrijhoeven. Niels is freelance strateeg en heeft een wel heel interessant carrièrepad afgelegd. Zijn mentor was al die tijd niemand minder dan Goos Geursen, 21 jaar lang bekend strateeg en partner van wat ooit het ministerie van de reclame heette: FHV. 


Lees meer over: (Podcast) Maak je merk merkwaardig met Niels Vrijhoeven.

To DOOH or not to DOOH?

di, 12/14/2021 - 15:00

Begin november vond ‘DOOH On the Move’, plaats. Dit event, georganiseerd door Exterion Media en VIA Nederland, stond volledig in het teken van Digital-Out-of-Home (DOOH). De digitale out-of-home markt groeit door en door het groeiend belang van contextuele targeting, wordt DOOH in de mediamix steeds belangrijker voor adverteerders (zie ook deze DOOH-best practices van Martine Hammink van Sage+Archer). In dit artikel geef ik graag een toelichting op de waarde van DOOH voor je mediamix; de valkuilen en hoe je succes effectief kunt meten.


Lees meer over: To DOOH or not to DOOH?.

Digital Marketing Trends & Winners 2022 #adv

di, 12/14/2021 - 14:59

Welke uitdagingen en kansen staan ons in 2022 te wachten? Op 19 januari neemt Beeckestijn Business School je mee in de belangrijkste trends voor jou als marketeer. Laat je tijdens dit online event inspireren om aan de slag te gaan met de trends en ontdek wie wordt uitgeroepen tot Digital Marketing Professional 2021. 

Meld je gratis aan!


Lees meer over: Digital Marketing Trends & Winners 2022 #adv.

Marketing the Rainbow: a pink Cadillac?

di, 12/14/2021 - 11:00

Aangezien er met de aankoop van een auto behoorlijk wat geld gemoeid is, hebben autofabrikanten al decennia geleden hun aandacht gericht op de L- en H-markten: sommige merken richten zich op homomannen, andere typisch op lesbiennes. Het gaat er dan niet alleen om hen te overtuigen om die auto te kopen, maar ook om het merk trouw te blijven (herhalingsaankopen), en vooral om het aan te bevelen aan 'familieleden' in de LHBT-gemeenschap (NPS). 


Lees meer over: Marketing the Rainbow: a pink Cadillac?.