MarketingFacts

Inhoud syndiceren Marketingfacts
Marketingfacts.nl is een van de meest populaire marketing weblogs in Nederland. Feiten en cijfers over interactieve digitale marketing worden afgewisseld met luchtige onderwerpen.
Bijgewerkt: 10 uren 39 min geleden

Voorn praat Marketing #2: Over duurzamer consumentengedrag

wo, 12/08/2021 - 11:00

De wereld verdient een betere toekomst. Consumenten willen dat en steeds meer bedrijven en organisaties willen ook graag duurzamer actief zijn. Maar ondanks dat consumenten aangeven een grotere maatschappelijke bijdrage te verwachten van bedrijven en merken, blijkt dat als het echt op kopen aankomt ongeveer eenderde van de consumenten toch in de eerste plaats kiest voor wat hij of zij al kent. Vers onderzoek werpt licht op de vraag hoe je dat zou kúnnen oplossen.


Lees meer over: Voorn praat Marketing #2: Over duurzamer consumentengedrag.

Marketing in de vieze zin van het woord

wo, 12/08/2021 - 08:00

Wat mij opvalt aan het woord 'marketing' is dat de meeste consumenten het als een vies woord beschouwen. 'Ja, dat is marketing', zeggen deze consumenten, als ze een merk betrappen op een halve waarheid. Ik zelf zie het bijvoorbeeld bij mobiele providers die doen alsof de speciale aanbieding van drie maanden de normale kosten van het abonnement betreffen - terwijl je de overige 21 maanden van je contract aan een veel hogere prijs vastzit. Verleiden is een van de krachten van marketing, maar te vaak zie ik dat marketing probeert te misleiden – of zelfs naaien.


Lees meer over: Marketing in de vieze zin van het woord.

Social update - December 2021

di, 12/07/2021 - 15:00

Blijf up-to-date over de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van social media. In deze social update ontdekt u meer over de nieuwe 'Search Insights' tool van YouTube, de uitbreiding van het Tweet Analytics Display op Twitter en de 'Take a Break' feature van Instagram.


Lees meer over: Social update - December 2021.

Leer van de positionering van Vegan-ijs

di, 12/07/2021 - 11:00

Een positionering is belangrijk voor een merk. Maar er zijn allerlei manieren om naar een positionering te kijken. Twee benaderingen verschillen hierbij duidelijk. Deze zijn geinig te duiden met Vegan-ijs.


Lees meer over: Leer van de positionering van Vegan-ijs.

De grondstof voor succesvolle campagnes #adv

di, 12/07/2021 - 10:59

Reclame die impact heeft, is reclame gebaseerd op data. Hoe goed ken je je klant en kun je dan ook adequaat inspelen op zijn wensen en behoeftes? De sleutel tot succes is een hoogwaardig relatiebeheersysteem, dat kanaaldata verzamelt en omzet in een 360 graden klantbeeld. Maar hou in deze tijd ook rekening met de privacy van de klant.

Meer weten over datagedreven reclame? 

Lees de praktische gids.


Lees meer over: De grondstof voor succesvolle campagnes #adv.

Und jetzt Alle!

di, 12/07/2021 - 09:38

Ongekend marketingnieuws uit Duitsland: meer dan 150 bedrijven en merken roepen in een gezamenlijke campagne op tot vaccinaties. Bureau Antoni is initiatiefnemer van #ZusammenGegenCorona, Bild is mediapartner.


Lees meer over: Und jetzt Alle!.

Feedback is de grote afwezige in de pirate funnel

di, 12/07/2021 - 08:00

Een van dé marketingtrends van de afgelopen jaren is Growth Marketing. Of eigenlijk trend, want het is een nieuwe manier en specialisatie van marketing. Als we GrowthTribe mogen geloven zijn er alleen bij hun al 16.000 marketeers langs geweest die meer over Growth Marketing wilden leren. In deze blog gaan we het niet hebben over het AIDA-model dat al bijna een eeuw lang wordt gebruikt, maar over de AAARRR funnel. Of AAARR. Of AARRR. Je snapt me, zolang je maar piratengeluiden maakt.


Lees meer over: Feedback is de grote afwezige in de pirate funnel.

Waarom gebruiken B2B-merken geen Brand Characters?

ma, 12/06/2021 - 15:00

De ways & means van marketing-outsider Oatly, Web3 wil een deel van de macht én de kracht terugwinnen, cryptofans bouwen aan momentum om een NBA-club op te kopen, de remmende voorsprong van het Deense schoenenmerk Kalsø en natuurlijk de Podcast van de week: 'The Last Days of Maradona'. De wekelijkse candybox vol nieuws en opmerkelijke geluiden in een verse Week van Koot.


Lees meer over: Waarom gebruiken B2B-merken geen Brand Characters?.

Customer Loyalty: Veel meer dan enkel punten sparen #spon

ma, 12/06/2021 - 14:59

Een meerderheid van de consumenten (64%) staat niet onwelwillend tegenover het delen van persoonlijke gegevens met bedrijven, maar ze willen er wel wat voor terugzien. En gemiddeld hebben consumenten zo’n 13 tot 14 klantenkaarten, maar voelen zich slechts aan twee of drie merken loyaal. Wat dit betekent voor het opzetten en verbeteren van loyalty programma’s vertellen Comarch en We Can Marketing op dinsdag 14 december tijdens hun webinar.


Lees meer over: Customer Loyalty: Veel meer dan enkel punten sparen #spon.

Datagedreven marketing: uitdagingen en handvatten voor groei

ma, 12/06/2021 - 11:00

Ok, ik ben marketing-verantwoordelijk bij een partij die onder andere bedrijfsdata verkoopt. In dit artikel wil ik je echter niet die oplossing verkopen, maar een aantal interessante onderzoeken met je delen. Want 'datagedreven marketing' wordt overal aangehaald als de toekomst, maar uit die onderzoeken blijkt ook dat we als marketeers nog de nodige hordes moeten nemen om echt datagedreven aan de slag te gaan.


Lees meer over: Datagedreven marketing: uitdagingen en handvatten voor groei.

Omnichannel omdenken: Hoe bedien je als merk je klanten in retailland 2.0?

ma, 12/06/2021 - 08:00

Virtueel van haarkleur wisselen, met een spraakassistent shoppen of binnen tien minuten je boodschappen thuis. Retailland staat op z’n kop. En met een pandemie als katalysator volgen de ontwikkelingen zich in rap tempo op. Deze snel opkomende retailtrends creëren nieuwe uitdagingen voor merken. Want welke impact heeft dit op bestaande klantreizen en touchpoints? Hoe bouw je een omnichannelstrategie die past in de huidige tijdsgeest? En wat betekent de verregaande digitalisering voor fysieke winkels? Spoiler: merken moeten goed gaan nadenken waar ze aanwezig zijn. Én waar niet.


Lees meer over: Omnichannel omdenken: Hoe bedien je als merk je klanten in retailland 2.0?.

Geld verbranden kunnen we allemaal!

vr, 12/03/2021 - 15:00

Voor marketeers in B2B is LinkedIn natuurlijk een heerlijke speeltuin om je doelgroepen te vinden, concurrenten te volgen en trends binnen en buiten je branche te herkennen. En als je regelmatig op LinkedIn vertoeft, zie ook jij vast een aantal promoted posts voorbijkomen. Soms trekken ze je aandacht, sluit het aan op je vakgebied of branche, maar even zo vaak mis ik volledig de relevantie met mij of mijn zakelijke beslommeringen. Het verbaast mij hierbij vooral hoe slecht veel B2B-marketeers zijn in het targetten van de juiste doelgroep met een specifieke boodschap die aansluit op de lezer. Kom op vakgenoten, dat kan toch een stuk beter!


Lees meer over: Geld verbranden kunnen we allemaal!.

Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website? #spon

vr, 12/03/2021 - 14:59

Wist je dat 95 procent van de Nederlandse bedrijven die actief worden op de Belgische markt een copy-paste strategie en website voeren? En dat zij hier heel wat kansen laten liggen? Eric Lippens kan het weten, hij vraagt elk kwartaal aan 100 Belgen hoe Nederlandse bedrijven zaken met hen zouden moeten doen. Daarmee helpt hij ondernemingen om typische 'Nederlandse fouten' te vermijden. Lezers kunnen prangende vragen insturen die hij hier zal beantwoorden. Dit keer: Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website?


Lees meer over: Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website? #spon.

Het draait om je data, het gáát om je klant

vr, 12/03/2021 - 11:00

Gegevens van klanten verzamelen is relatief eenvoudig. Die gegevens goed ontsluiten lastiger, maar tegenwoordig steeds beter te doen. Ze zo gebruiken dat je klant er ook echt iets mee opschiet, via bijvoorbeeld marketing of proces automation, is nog steeds een enorme uitdaging. En dat levert dan weer heel veel leermomenten en discussies op. Maar ook voordelen voor iedereen.


Lees meer over: Het draait om je data, het gáát om je klant.

Kan je nog wel een commercial plaatsen op het SBS van mevrouw Meiland?

vr, 12/03/2021 - 08:00

Afgelopen week zag ik een verhaal over de grote Vlaamse schilder Rubens die de meesten zullen kennen van zijn vrouwenfiguren. Rubens geniet in België ongeveer dezelfde status als Rembrandt in Nederland. Ik weet niet meer waar ik het zag of las maar er was een ding dat bij mij bleef hangen. De 53 jarige Rubens trouwde met een 16 jarige vrouw met wie hij vijf kinderen kreeg. Ik moest er onwillekeurig aan denken toen ik deze week de ophef over mevrouw Meiland meekreeg.


Lees meer over: Kan je nog wel een commercial plaatsen op het SBS van mevrouw Meiland?.

First-party data: Veelbelovende strategie, zonder businesscase lastig voor elkaar te krijgen

do, 12/02/2021 - 15:00

In een drieluik beschrijf ik drie verschillende strategieën voor het post-third party cookie-tijdperk, die interessant zijn voor marketeers die worstelen met het (her)inrichten van hun online advertising en personalisatie. Deel 1: first party data.


Lees meer over: First-party data: Veelbelovende strategie, zonder businesscase lastig voor elkaar te krijgen.

Maak impact met de juiste kennis & skills voor jouw organisatie of team #spon

do, 12/02/2021 - 14:59

De ontwikkelingen binnen digitale marketing gaan hard. Dit zorgt voor kansen, maar stelt marketeers en organisaties ook voor uitdagingen. Hoe zorg je dat je de juiste kennis en skills in huis hebt? Zeker als je minder afhankelijk wil zijn van externa bureaus en in-housing hoog op de agenda staat. 


Lees meer over: Maak impact met de juiste kennis & skills voor jouw organisatie of team #spon.

Data driven marketeers met geen mogelijkheid te vinden

do, 12/02/2021 - 11:00

Niet de techniek, maar de juiste mensen met de juiste skillset om chocola te maken van de verschillende datastromen is volgens recent DDMA-onderzoek de grootste uitdaging voor data-driven marketing. Het onderzoek onder 140 respondenten laat een operationalisatie van het begrip “data driven” achterwege, wat het lastig maakt om gewicht te leggen op de uitkomsten.        


Lees meer over: Data driven marketeers met geen mogelijkheid te vinden.

Alphabet, Meta en Amazon pakken de helft van de 1 biljoen-advertentiemarkt in 2025

do, 12/02/2021 - 10:59

De wereldwijde advertentiemarkt heeft de impact van COVID-19 tot dusver goeddeels doorstaan ​​en ligt op koers om in 2025 de 1 biljoen dollar (880 miljard euro) aan te tikken. Volgens de opstellers van het Global Advertising Trends-rapport van WARC Data zal meer dan de helft van dat bedrag naar slechts drie bedrijven vloeien: Alphabet, Meta en Amazon.


Lees meer over: Alphabet, Meta en Amazon pakken de helft van de 1 biljoen-advertentiemarkt in 2025.

Durf te twijfelen

do, 12/02/2021 - 08:00

Ik maak mij zorgen over de vooruitgang van ons vak. Publicaties als 'TV is dead', gevolgd door de reactie 'six reasons why TV is not dead', leiden maar zelden tot consensus of inzichten gericht op vooruitgang van ons vak. Integendeel, ik zie vooral verharding in standpunten, met weinig ruimte voor nuance of twijfels. Voor de verdere professionalisering van ons vak is twijfel juist nodig. Twijfel prikkelt nieuwsgierigheid. Twijfel leidt tot vragen, tot hypothesen, tot onderzoek en discussies waarmee de fundamenten van ons vak worden versterkt.


Lees meer over: Durf te twijfelen.