MarketingFacts

Inhoud syndiceren Marketingfacts
Marketingfacts.nl is een van de meest populaire marketing weblogs in Nederland. Feiten en cijfers over interactieve digitale marketing worden afgewisseld met luchtige onderwerpen.
Bijgewerkt: 10 uren 40 min geleden

Maak je direct mail persoonlijk voor de ontvanger #adv

di, 12/14/2021 - 10:59

Een persoonlijke aanpak werkt, zo blijkt uit recent onderzoek van MetrixLab naar het effect van personalisatie in direct mail. Wanneer je je klanten persoonlijk aanspreekt en weet aan te sluiten bij hun belevingswereld, dan komt je boodschap pas echt binnen. En personalisatie in je communicatie gaat verder dan alleen de aanhef, het gaat om echt relevant zijn voor de ontvanger.

Lees meer over de onderzoeksresultaten en bijbehorende tips in dit artikel van PostNL. 

Lees het artikel


Lees meer over: Maak je direct mail persoonlijk voor de ontvanger #adv.

Media 2030: Mediaconsument belangrijker als financier van content

di, 12/14/2021 - 08:00

Deze week hebben we bij Het Media Loket het rapport Media 2030 gepubliceerd (pdf, na registratie). Daarin wordt een beeld geschetst van de mediaconsumptie in 2030. Uit het rapport blijkt, dat de lineaire kijk- en luistertijd verder afnemen richting 2030, dat tv- en radiozenders gaan verdwijnen, het aantal printtitels zal afnemen en de mediaconsument zal belangrijker worden als financier van de content. Het omzetaandeel van de adverteerder zal daardoor afnemen. De groei van de digitale mediaconsumptie vindt vooral in de oudere doelgroepen plaats. 


Lees meer over: Media 2030: Mediaconsument belangrijker als financier van content.

Grote webshops laten blinde digitaal in kou staan

di, 12/14/2021 - 07:00

De grote webwinkels in Nederland zijn slecht toegankelijk voor mensen met een beperking. Dat blijkt uit onderzoek naar vijftien van de grootste webshops uit de Twinkle100, uitgevoerd door Level Level met ondersteuning van Twinkle. Bij 8 van de 15 onderzochte webshops is het bijvoorbeeld niet mogelijk om een bestelling te plaatsen als je blind bent.


Lees meer over: Grote webshops laten blinde digitaal in kou staan.

Waarom vogels niet echt zijn

ma, 12/13/2021 - 15:00

Deze week in de Week van Koot een overzicht van overzichten: De virale voedseltrends volgens Instacart; a year in Groceries, de beste tweets van 2021 volgens Twitter; Het jaaroverzicht van Reddit, thuisbasis van meer dan 100.000 actieve communities over de hele wereld. Maar ook aandacht voor Horizon Worlds, Meta’s eerste poging om iets uit te brengen dat in de richting gaat van de visie van Mark Zuckerberg op de metaverse. 


Lees meer over: Waarom vogels niet echt zijn.

Social media inzetten om je B2B-thought leadership te versterken

ma, 12/13/2021 - 11:00

Het tot stand brengen van een sterke thought leadership positie is een belangrijk aandachtspunt geworden in de B2B wereld. Toch is academisch onderzoek naar het belang van thought leadership in B2B nog niet zo wijd verbreid. In dit artikel bespreek ik twee academische onderzoeken en ga ik dieper in op hoe thought leadership de relatie tussen B2B-organisaties en klanten positief beïnvloedt. Ook deel ik richtlijnen en tips.


Lees meer over: Social media inzetten om je B2B-thought leadership te versterken.

Zigt op Groei: “Als je dit zelf doet dan leer je de processen kennen” #SPON

ma, 12/13/2021 - 10:34

Media- en performancebureau ZIGT is gestart met de podcastserie ZIGT op Groei waarin CMO’s en CEO’s vertellen over bijzondere groeicases. De eerste opnamedag is achter de rug, de eerste twee afleveringen zijn nu te beluisteren via verschillende podcastkanalen (waaronder Apple) en te bekijken op YouTube. Marketingfacts en& Marketingtribune zijn vanuit BBP de trotse mediapartner van Zigt op Groei.


Lees meer over: Zigt op Groei: “Als je dit zelf doet dan leer je de processen kennen” #SPON.

5 tips voor effectieve Digital Out of Home creatie deze feestdagen

ma, 12/13/2021 - 08:00

Dankzij programmatic digital out-of-of-home advertising hebben marketeers nu meer instrumenten in de strijd om de aandacht van consumenten buitenshuis. In deze eerste blogpost behandel ik enkele best practices om die visuele toolkit slim in te zetten tijdens de kerstcampagnes.


Lees meer over: 5 tips voor effectieve Digital Out of Home creatie deze feestdagen.

Blijf de techniek volgen

vr, 12/10/2021 - 15:00

De titel van dit handzame boek belooft heel wat: 'De 11 beste online verdienmodellen, hoe je je onderneming toekomstproof maakt'. Iets wat in het eerste gedeelte zeker waargemaakt wordt. Alhoewel het me helaas niet duidelijk is geworden waarom juist déze elf verdienmodellen de beste zouden zijn. De onderbouwing daarvoor ontbreekt. 


Lees meer over: Blijf de techniek volgen.

Zo namen de bestellingen van Vitaminstore met 48% toe #adv

vr, 12/10/2021 - 14:59

Vitaminstore probeert in haar marketing echt de persoonlijke aandacht van haar winkels door te laten klinken. Ook met een magazine dat verschijnt in een oplage van 450.000 exemplaren per jaar. Dit blad vormt een effectief onderdeel van de marketingmix. Dankzij de betere segmentatie via het product ‘Klant in beeld’ van PostNL schoot de conversie omhoog.

Oprichter Alain Vermeulen vertelt meer over het effect van persoonlijke aandacht:

Aandacht van je doelgroep pakken? Ondernemers aan het woord.


Lees meer over: Zo namen de bestellingen van Vitaminstore met 48% toe #adv.

John Lewis is een wolf in schaapskleren

vr, 12/10/2021 - 11:00

Hoewel Coca Cola de uitvinder van de kerstcommercial is, en voor die reden ook en passant Santa Claus heeft bedacht, wordt John Lewis & Partners toch wel gezien als de vader van de Kerst- commercials. De jaarlijkse commercial van het warenhuis is een traditie geworden waarnaar reikhalzend wordt uitgekeken. Sterker nog, er is geen Engelse adverteerder die het in zijn hoofd haalt om vóór Lewis zijn kerstcommercial te lanceren. Dát wordt door de Engelsman, toch al zo verzot op tradities, niet gepikt. Lewis is de standaard, vooral omdat er niet op een Pound meer of minder gekeken wordt. En de pareltjes die dat oplevert worden over de hele wereld bewonderd.


Lees meer over: John Lewis is een wolf in schaapskleren.

Marketingvak in Verandering #4: Niek Scheppers SMP

vr, 12/10/2021 - 08:00

'Verandering is de enige constante' liet de oude-Griek Heraclites 2500 jaar geleden al optekenen en dat geldt zéker voor marketing. De theorie, maar ook de praktijk innoveert in hoog tempo, al is lang niet elke innovatie even relevant en is het soms lastig vast te stellen wat hoofd- en bijzaken zijn. Of waren. In deze M!-serie over veranderingen in het vakgebied komen senior marketeers aan het woord over inzichten die met de jaren zijn gekomen. Ter lering en vermaak.


Lees meer over: Marketingvak in Verandering #4: Niek Scheppers SMP.

10 Customer Experience trends voor 2022

do, 12/09/2021 - 15:00

Zoals sommigen van jullie misschien weten, kijk ik aan het eind van het jaar graag vooruit naar het komende jaar om te proberen te voorspellen welke scenario's de wereld van marketing en CX gaan ontwrichten. Er zijn er natuurlijk veel meer, waarvan sommige niet echt nieuw zijn, maar nog steeds veel invloed hebben. Zoals bedrijven die buiten de grenzen van hun branche stappen, vaak in de zorg en financiën. Maar voor mij hebben de tien hieronder op dit moment het grootste potentieel voor de toekomst!


Lees meer over: 10 Customer Experience trends voor 2022.

Wie wint de Shopping Awards ‘Beste Starter’ Award?

do, 12/09/2021 - 14:59

Heb jij een B2C en/of B2B webshop en ben je minder dan 2 jaar actief in Nederland? Dan maak jij misschien wel kans op de Beste Starter Award tijdens de Shopping Awards 2022. De uitreiking is op donderdag 24 maart 2022 in Huis ter Duin.

Schrijf je nu in


Lees meer over: Wie wint de Shopping Awards ‘Beste Starter’ Award?.

Platform partnership: Het moet meer zijn dan alleen het algoritme voeden met data

do, 12/09/2021 - 11:00

In dit drieluik beschrijf ik drie verschillende strategieën voor het post-third party cookie-tijdperk, die interessant zijn voor marketeers die worstelen met het (her)inrichten van hun online advertising en personalisatie. Deel 2: samenwerkingsvormen met platformen.


Lees meer over: Platform partnership: Het moet meer zijn dan alleen het algoritme voeden met data.

Loyaliteit maakt juist nu het verschil #spon

do, 12/09/2021 - 10:59

Comarch presenteert in een webinar op 14 december enkele resultaten uit een grootschalig onderzoek naar klantloyaliteit in de Benelux. Zij doen dit samen met hun partner We Can Marketing die vanuit hun eigen jarenlange ervaring in CRM & loyalty praktische tips en kennis delen. “Loyaliteit vergroten en versterken is voor iedere organisatie bereikbaar.


Lees meer over: Loyaliteit maakt juist nu het verschil #spon.

Keurslager aan kop in klantervaring onderzoek KPMG, bol.com, Bijenkorf, ANWB en Rituals in top 10

do, 12/09/2021 - 10:38

In de ranglijst van merken die volgens meer dan 5000 Nederlanders dit jaar de beste klantervaring bieden, heeft de Keurslager de eerste plaats bereikt. Daarmee is dit slagersnetwerk een van de vijf nieuwkomers in de top 10 van merken die geroemd worden om hun klantervaring. Respectievelijk Van der Valk, Echte Bakker, ANWB, Specsavers, Rituals, Bijenkorf, KLM, Bol.com en Starbucks completeren de top 10.


Lees meer over: Keurslager aan kop in klantervaring onderzoek KPMG, bol.com, Bijenkorf, ANWB en Rituals in top 10.

De impact van de pandemie op merkkeuze: Navigeer je merk door de crisis

do, 12/09/2021 - 08:00

Corona heeft onze levens ingrijpend veranderd. Niet alleen is het een gezondheidscrisis van jewelste, het land is ook nog eens verdeeld in #ikdoeNIETmeermee en #ikdoeWELmee. Op het werk zijn regelmatig thuiswerken en videobellen op veel plekken de norm geworden. Ook consumentengedrag verandert door de pandemie. In het begin van de pandemie gingen mensen wc-papier hamsteren. Inmiddels weten we dat dat zinloos was, maar hoe de pandemie van invloed is op consumentengedrag weten we eigenlijk nog niet goed.


Lees meer over: De impact van de pandemie op merkkeuze: Navigeer je merk door de crisis.

ReclameReview: Bumble wil dat vrouwen verliefd worden op daten

wo, 12/08/2021 - 15:00

Bumble, de 'women-first' dating app, heeft een nieuwe campagne gelanceerd, waarin vrouwen in heel Europa worden aangemoedigd om te daten op hun eigen voorwaarden. De campagne, getiteld "Fall in Love with Dating", richt de schijnwerpers op daten, het genieten van de periode tussen single zijn en een relatie hebben, en het ontdekken van je wensen tijdens daten en van potentiële partners.  


Lees meer over: ReclameReview: Bumble wil dat vrouwen verliefd worden op daten.

Eerste keynote sprekers bekend! #adv

wo, 12/08/2021 - 14:59

De eerste 2 sprekers voor het Branded Content Event op 31 maart 2022 zijn bekend. Kelly Siemons, Manager Media bij Bol.com, komt een keynote sessie verzorgen over Bol.com: Hoe werkt Branded content voor de winkel van ons allemaal. Noud Schartman, Promovendus bij VU en Validators, verzorgt deze dag ook een sessie. Het onderwerp van zijn sessie is: Zo vergroot je het marktaandeel van jouw merk met Branded content. Al met al een informatieve en hele interessante dag. Bestel snel je kaartje met korting!

Bestel je Early Bird ticket


Lees meer over: Eerste keynote sprekers bekend! #adv.

McDonald’s overladen met hoon om deelname aan vaccinatiecampagne

wo, 12/08/2021 - 12:45

We schreven gisteren over een op z’n minst opmerkelijke marketingcampagne van meer dan 150 bedrijven op de Duitse markt, die oproept tot vaccinatie. Dat die actie polariserend werkt, lag in de lijn der verwachting maar één bedrijf wordt van alle kanten belachelijk gemaakt om zijn deelname: hamburgerrestaurantketen McDonald's.


Lees meer over: McDonald’s overladen met hoon om deelname aan vaccinatiecampagne.